Por Rene Burga
Con un elevado grado de saturación de marcas y productos altamente competitivos, los expertos señalan que la innovación en el envase ayuda a vender más, a la vez permite diferenciarse y ser identificado fácilmente por los clientes.
La presentación de un producto es fundamental, por tanto, el packaging o envase tiene como objetivo principal atraer la atención de los clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor, por ello, el consumidor decide qué compra, lo único que ve es la etiqueta, la caja, el envase con que lo presenta.
Algunos expertos mencionan 6 principales ventajas que aporta una buena innovación en el packaging.
1. DIFERENCIACIÓN Y RECONOCIMIENTO.
Uh packaging innovador puede aportar entradas y salidas inmediatas en los mercados o reducir su posible neutralización.
2. FIDELIZACIÓN Y LEALTAD DE MARCA.
Gracias a su buen manejo de imagen las personas pueden reconocer, una y otra vez estableciendo una relación de compra continuada y estable.
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3. FUNCIONALIDAD
Ayuda a mantenerse en el mercado y a incrementar su precio.
4. LA FUNCIONALIDAD DEL PRODUCTO.
La comodidad que brinde el packaging puede ser otra de las ventajas que los clientes puedan percibir, por ejemplo, su forma de uso, aplicación, almacenamiento, reutilización, seguridad, conservación, etc.
5. PUBLICIDAD SILENCIOSA.
Aplicar estrategias de marketing en un momento inesperado ayuda apreciar la compra, el efecto ¡wow! se activa ante las innovaciones relevantes, mejorando la superioridad y preferencia de una marca por su envase sobre otras.
6. SOSTENIBILIDAD.
Contribuye en el conjunto del proceso de recuperación y reciclado, es un factor creciente entre nuestros consumidores. La innovación puede debe aportar importantes mejoras de materiales, reducción, aprovechamiento, entre otros aspectos.
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